李宁品牌国际化营销策略研究论文大纲

标题：李宁品牌国际化营销策略研究

摘要：
本论文旨在探讨中国体育用品品牌李宁在全球化背景下的国际化营销策略。通过深入分析李宁品牌的历史发展、市场定位以及国际化进程，本研究识别了品牌在国际市场扩张中面临的挑战与机遇，并提出了相应的战略建议。结合跨文化营销理论、品牌管理及国际市场进入模式等相关理论框架，本文为李宁品牌的全球市场拓展提供了系统化的策略规划。

关键词：李宁品牌；国际化；营销策略；跨文化营销；品牌管理

目录：
I. 引言
A. 研究背景
B. 研究目的和意义
C. 研究方法和数据来源
D. 论文结构安排

II. 李宁品牌概况
A. 李宁品牌历史和发展
B. 李宁的产品线和核心竞争力
C. 李宁在中国市场的发展现状

III. 国际化理论基础
A. 国际化理论概述
B. 跨文化营销理论
C. 品牌管理和国际市场进入模式

IV. 李宁品牌的国际化现状分析
A. 李宁品牌国际化历程
B. 国际市场表现分析
C. 国际化过程中的挑战与问题

V. 李宁品牌国际化营销策略研究
A. 目标市场选择与定位
B. 产品策略调整
C. 价格策略优化
D. 推广与分销渠道创新
E. 品牌传播与文化适应

VI. 李宁品牌国际化案例分析
A. 成功案例研究
B. 失败经验总结
C. 教训与启示

VII. 面临的主要挑战与应对策略
A. 国际竞争环境分析
B. 跨文化交流障碍
C. 法律、政策和贸易壁垒
D. 技术和创新的挑战

VIII. 李宁品牌国际化的未来发展趋势与策略建议
A. 市场趋势预测
B. 持续创新与研发投入
C. 深化品牌国际化运营能力
D. 建立长效的国际合作伙伴关系

IX. 结论
A. 李宁品牌国际化成果总结
B. 对李宁品牌国际化策略的综合评价
C. 研究的局限性与未来研究方向

参考文献

附录
A. 调研问卷设计
B. 数据分析方法说明

确保论文内容严谨专业，创新性体现在结合最新的市场数据、案例分析和国际营销理论。逻辑严密性表现在每个部分之间的内在联系和相互支撑。此大纲旨在指导撰写一篇全面、深入的研究论文，为李宁品牌的国际化营销策略提供实证研究和理论依据。